ePrivacy, la nueva ley de protección de datos en Internet

ePrivacy, nuevo reglamento de protección de datos

ePrivacy, la nueva ley de protección de datos en Internet

Una ley conjunta de protección de datos

En mayo de 2018 entrará en vigor una de las leyes más ambiciosas desarrolladas por la Unión Europea en materia de protección de datos en Internet. El nuevo reglamento de privacidad electrónica, cuyo nombre es ePrivacy, pretende establecer una normativa conjunta para velar por la confidencialidad, seguridad y privacidad de los ciudadanos europeos. Sustituyendo a la actual Directiva 2002/58/CE y como complemento al Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).

Diferencias entre la RGPD y la ePrivacy

El nuevo reglamento ePrivacy se aplica a todos los datos de las comunicaciones electrónicas, sean personales o no. E introduce unas normas de consentimiento mucho más estrictas para la publicidad digital. Aún así existen excepciones a esta regla. Por ejemplo, en el caso de ser necesario tratar o almacenar esa información. Siempre que no suponga una intrusión en la privacidad o como prestación a unos servicios solicitados por el propio usuario.

El problema de las cookies

Una de los temas más controvertidos de esta nueva ley hace referencia al uso de las cookies. Este nuevo reglamento propone eliminar los avisos informativos de las webs y gestionar su consentimiento a través del navegador. Esto implica que los mismos navegadores deben asegurarse de facilitar a los usuarios la localización y uso de sus opciones y preferencias.

¿Cuáles son las consecuencias para las empresas digitales? Impiden que conozcan a los usuarios que les visitan. Por lo que no pueden ofrecerles contenido personalizado, lo que implica la pérdida de publicidad. Una publicidad que supone su principal fuente de financiación.

Otras novedades del reglamento ePrivacy

  1. Ampliación de la zona de aplicación: Estas nuevas normas afectan a todos usuarios finales que se encuentran en los territorios ubicados dentro de la Unión Europea. Independientemente de la ubicación de la organización o empresa.
  2. Conceptos nuevos: Dentro de este reglamento aparecen conceptos nuevos. Uno de ellos es  “metadatos de comunicaciones electrónicas”, que sustituye a “datos de tráfico”. La nueva ley especifica que esos datos se pueden tratar por motivos de seguridad, fallos técnicos, abuso de servicio…Y se deberán eliminar o volver a encriptar cuando se haya terminado la investigación, salvo si existen motivos legales para mantenerlos.
  3. Ad blockers: Actualmente los usuarios tienen libertad para instalar los bloqueadores de anuncios en sus navegadores. Aún así, la Comisión Europa entiende que el contenido gratuito se financia con ingresos publicitarios. Por eso proponen permitir a los sitios web comprobar si los usuarios que reciben sus contenidos tienen activado algún ad blocker. Dando la opción de preguntarles si estarían dispuestos a pagar por ese contenido.
  4. Dispositivos conectados a Internet: Establecen la necesidad de transparencia e información con avisos sobre los usos de datos. Exigiendo la necesidad de que el usuario dé su consentimiento explícito para compartir esa información.
  5. Comunicaciones comerciales: La comunicación por parte de las empresas con posibles clientes a través de llamadas, sms o email seguirá necesitando de consentimiento previo. Al igual que para incluir datos privados en las guías telefónicas.
  6. Sanciones económicas: Determinan unas multas de hasta el 4% del volumen de negocios anual de la empresa o un máximo de 20 millones de euros.

La preparación es la clave

A pesar de quedar todavía varios meses para que entre en vigor esta nueva ley, es importante estar al día de las novedades e ir planteándose opciones a ejecutar dentro de las páginas webs. Todavía no ha salido a la luz el texto final, pero lo que está claro es que hay que estar preparado ante una posible vuelta de tuerca dentro de la publicidad y comunicación digital.

En Bobysuh trabajamos aplicando las últimas normativas del sector. Preparándonos y adelantándonos a todas las novedades que afectan a la comunicación online de las empresas.

Si tienes dudas nosotros te asesoramos sin compromiso.

¡Contacta ya con nosotros!

No Comments

Post A Comment

Información sobre protección de datos

  • Responsable: Susana Rodríguez Beato
  • Fin del tratamiento: Controlar el spam, gestión de comentarios
  • Legitimación: Tu consentimiento
  • Comunicación de los datos: No se comunicarán los datos a terceros salvo por obligación legal.
  • Derechos: Acceso, rectificación, portabilidad, olvido.
  • Contacto: info@bobysuh.com.
  • Información adicional: Más información en nuestra política de privacidad.